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我國手機(jī)報(bào)的發(fā)展前景分析(下)
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-3-5
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那么，手機(jī)報(bào)應(yīng)從哪些方面進(jìn)行創(chuàng)新呢？
根據(jù)細(xì)化的客戶群體，不斷創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品�？蓪⑹謾C(jī)報(bào)的客戶群體劃分為潛在客戶、不活躍客戶、活躍客戶、退訂客戶四大類別。根據(jù)不同的客戶類別，可制定相應(yīng)的業(yè)務(wù)發(fā)展目標(biāo)和營銷策略。細(xì)分目標(biāo)用戶群，就要針對不同的目標(biāo)用戶發(fā)展個(gè)性化的服務(wù)，滿足讀者不斷增長的需求。讀者的情況千差萬別，手機(jī)作為個(gè)人終端，應(yīng)提供給讀者個(gè)性化選擇服務(wù)，讓讀者自己選擇內(nèi)容、版式、色彩，甚至發(fā)送時(shí)間等。要通過建立分類信息數(shù)據(jù)庫和分類客戶數(shù)據(jù)庫，精細(xì)化地開發(fā)手機(jī)報(bào)的內(nèi)容，并具體針對綜合信息手機(jī)報(bào)、分類信息手機(jī)報(bào)和多媒體信息手機(jī)報(bào)等三大類別手機(jī)報(bào)給予開發(fā)。
綜合信息手機(jī)報(bào)：比如新聞早晚報(bào)、各類傳統(tǒng)報(bào)刊的手機(jī)彩信版本等，基本上延續(xù)了傳統(tǒng)報(bào)紙的采編內(nèi)容，面向廣大受眾，形式和內(nèi)容都較為單一，屬于手機(jī)報(bào)的初級階段。
分類信息手機(jī)報(bào)：由于興趣、年齡和職業(yè)不同，手機(jī)報(bào)的讀者對新聞的追求點(diǎn)存在很大的差異，手機(jī)報(bào)的信息分類正好滿足了客戶的差異化需求。因此分類信息手機(jī)報(bào)應(yīng)該是手機(jī)報(bào)發(fā)展的方向之一。比如在精細(xì)化采編和分類的基礎(chǔ)上推出財(cái)經(jīng)早晚報(bào)、體育早晚報(bào)、娛樂早晚報(bào)、明星專版報(bào)、特別事件報(bào)等形式，分別推薦給相應(yīng)的受眾，肯定能取得不錯(cuò)的效果。另一方面，目前集團(tuán)新聞單位本身就已經(jīng)對信息采編和推廣做好了分類，剩下要做的事情就是通過建立大型信息數(shù)據(jù)庫，把它們搬到手機(jī)上推廣出去。分眾傳播的采編成本并不高，傳播效果則具備很大的想象空間。
多媒體信息手機(jī)報(bào)：可發(fā)揮手機(jī)作為傳播媒介的優(yōu)勢，推出可聽、可視的全新的手機(jī)報(bào)。針對特定的領(lǐng)域或者特別事件推出視頻新聞短片報(bào)道，則是手機(jī)報(bào)向手機(jī)電視的延伸，在3G時(shí)代一定有較大的市場空間。
根據(jù)不同的讀者需要，不斷創(chuàng)新手機(jī)報(bào)的內(nèi)涵。首先，要?jiǎng)?chuàng)新手機(jī)報(bào)的版式設(shè)計(jì)。當(dāng)代社會(huì)人們的生活節(jié)奏加快，讀者首先瀏覽標(biāo)題和圖片，選擇自己感興趣的部分進(jìn)行閱讀。因此，可將標(biāo)題設(shè)計(jì)得既短小精悍又富有立體感；將好的圖片直接放在頭條，多用圖片新聞。手機(jī)報(bào)的容量較小，特別適合發(fā)布簡短的、標(biāo)題式的新聞及圖片。手機(jī)報(bào)可以剪輯出“精編版”，將母報(bào)各版標(biāo)題、導(dǎo)語、圖片縮減后免費(fèi)發(fā)送給用戶。如果用戶對某個(gè)內(nèi)容特別有興趣，可發(fā)送相應(yīng)代碼以取得全篇的內(nèi)容。
除了提供大眾新聞之外，還可以提供更多的生活資訊，適應(yīng)處于流動(dòng)狀態(tài)、無法進(jìn)行深度閱讀的讀者。手機(jī)報(bào)的內(nèi)容要短而精，發(fā)送新聞要強(qiáng)調(diào)信息的濃縮精煉，傳播的往往是一兩句新聞的要點(diǎn)，可謂導(dǎo)語中的導(dǎo)語。要在手機(jī)報(bào)的封面設(shè)計(jì)、內(nèi)容導(dǎo)讀設(shè)計(jì)、文字編輯上下功夫，提高手機(jī)報(bào)內(nèi)容的質(zhì)量。手機(jī)報(bào)決不能只是傳統(tǒng)報(bào)紙概念的翻版，與網(wǎng)絡(luò)電子報(bào)也大不相同，尤其是從內(nèi)容到形式的版面經(jīng)營，都必須要有適應(yīng)“小小屏幕規(guī)律”的創(chuàng)新理念與實(shí)踐。比如，版面的構(gòu)成，圖片、標(biāo)題、內(nèi)文及其相互的關(guān)系，都應(yīng)該是一種全新的形態(tài)。
其次，要?jiǎng)?chuàng)新手機(jī)報(bào)的原創(chuàng)新聞內(nèi)容。目前的手機(jī)報(bào)原創(chuàng)性內(nèi)容不多，大多依靠對紙質(zhì)媒體的內(nèi)容拷貝。從長遠(yuǎn)看，手機(jī)報(bào)紙應(yīng)結(jié)合自身的媒介特點(diǎn)和受眾定位，在原創(chuàng)新聞內(nèi)容上進(jìn)一步創(chuàng)新，以提高內(nèi)容的吸引力和時(shí)效性。手機(jī)報(bào)的內(nèi)容趨向于多媒體化，是其發(fā)展趨勢。由于彩信、WAP能夠同時(shí)支持文字、圖片和聲音，可以通過組合將它們拼接在一起。隨著大容量彩信的推出，圖片質(zhì)量和承載的內(nèi)容將更加豐富。
根據(jù)市場的價(jià)值規(guī)律，不斷創(chuàng)新手機(jī)報(bào)的贏利模式。根據(jù)最新發(fā)布的《中國報(bào)業(yè)發(fā)展報(bào)告》預(yù)測，未來三五年內(nèi)，報(bào)紙出版單位將采取數(shù)字報(bào)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，加快向數(shù)字內(nèi)容提供商轉(zhuǎn)型，發(fā)揮新聞和原創(chuàng)內(nèi)容優(yōu)勢，占據(jù)新興內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的制高點(diǎn)。在這個(gè)轉(zhuǎn)型過程中，手機(jī)報(bào)無疑將扮演極為重要的角色，這也是手機(jī)報(bào)發(fā)展壯大的良好契機(jī)。由于目前手機(jī)報(bào)自己原創(chuàng)的內(nèi)容不多，而且有的缺乏健全的采編體系和運(yùn)作管理模式，有的缺乏作為一種新產(chǎn)品所應(yīng)具有的獨(dú)特業(yè)務(wù)，其媒體業(yè)務(wù)、市場開發(fā)，包括新聞來源絕大部分都依附于傳統(tǒng)媒體或互聯(lián)網(wǎng)，信息資源同質(zhì)化，容易使手機(jī)報(bào)失去競爭力。
手機(jī)報(bào)要想在市場上占有自己的營銷份額，必須加大投入，盡快形成其他同類產(chǎn)品所不具備的獨(dú)特性和排他性。同時(shí)要盡量延伸手機(jī)報(bào)價(jià)值鏈，避免單一的贏利模式。手機(jī)報(bào)在未來要獲得長足發(fā)展，必須創(chuàng)新贏利模式，開創(chuàng)和摸索更新、更多、更獨(dú)到的贏利方式。
根據(jù)新聞的來源需要，不斷加大與報(bào)紙的互動(dòng)。可建立健康有效的手機(jī)報(bào)運(yùn)營模式。手機(jī)報(bào)雖然有很多傳統(tǒng)報(bào)紙所沒有的優(yōu)勢，但是如果沒有好的運(yùn)營模式也很難迅速發(fā)展。因此，建立適合手機(jī)報(bào)發(fā)展的運(yùn)營管理機(jī)制，提高手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)發(fā)展的競爭力，是手機(jī)報(bào)發(fā)展的關(guān)鍵，同時(shí)也可以為即將到來的3G時(shí)代手機(jī)媒體的競爭提前做好準(zhǔn)備。要加強(qiáng)手機(jī)報(bào)和傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)紙的互動(dòng)，提高手機(jī)報(bào)的影響力，如可通過手機(jī)報(bào)實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)料、評報(bào)等功能。手機(jī)報(bào)應(yīng)該突破傳統(tǒng)媒體單向定時(shí)發(fā)布信息的模式，做到隨時(shí)隨地與讀者進(jìn)行互動(dòng)，隨時(shí)發(fā)布最新消息，這樣可提高手機(jī)報(bào)的吸引力。
綜上所述，作為新近出現(xiàn)的新興傳播媒體，手機(jī)報(bào)的發(fā)展不可避免地會(huì)受到諸多因素的影響。手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)的成功發(fā)展，打造其核心競爭優(yōu)勢、建立健康良好的運(yùn)營模式是關(guān)鍵。相信不久的將來，手機(jī)報(bào)將引發(fā)傳媒市場探索與開拓的新思路，有可能形成一個(gè)新的傳媒經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，并為即將到來的3G多媒體應(yīng)用夯實(shí)基礎(chǔ)。
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